ページ表示速度はSEO(検索順位)に影響を与えるとGoogleが明言！無料ツールを一挙ご紹介

2017年1月29日2018年9月21日

サイト運営者の皆様は、どうしたらページの表示速度を早くできるかに頭を悩ませていることと思います。

かくいう僕も、何サイトも運営してきた経験があるため、ページ表示速度の最適化については取り組んでいました。

今回は、そもそもなぜページ表示速度がSEOにとって重要なのか。(検索順位に影響を与えるのか)

また、実際にどのようなツールを利用すれば自身のWebサイトの表示速度を測定することができるのか。

この際なので一挙まとめました。

Googleはモバイルフレンドリーアルゴリズムに「モバイルの」ページ表示速度を数ヶ月のうちに組み込む

ページ表示速度が2秒を超えるとユーザーの離脱率が跳ね上がる

サイトをお持ちの方であれば、何らかのアクセス解析ツールを導入していることと思います。

一般的なサイトであればGA(Google Analytics)を導入しているケースが多く、商用大規模サイトだとSC(Site Catalyst=Adobe Analytics)を導入しているケースもあるかとは思います。

その中で、大事な指標の１つが「離脱率(Bounce Rate)」です。

離脱率とは、サイト内にアクセスしてきたユーザーがどのページにも遷移せずにブラウザを閉じてしまう割合のことを指します。

検索エンジンは離脱率を含めた様々な要素をSEOの順位決定要因に取り入れている

2012年にGoogle SEO部門の担当者がページ表示速度を検索順位評価要素に入れていることを宣言(全世界対応)

ウェブサイトの運用に関わる人なら、Googleからの公式情報は気になるもの。

しかし、Googleは毎日検索エンジンのアルゴリズムのアップデートを行っており、その詳細のすべてを明らかにすることは絶対にしません。(Googleの根幹に関わる企業秘密であり、悪用されれば上位表示が誰でもできる状態になってしまうから。)

ですが、ページ表示速度を検索エンジンの評価対象に含めることはGoogleの担当者が公式に発言しており、間違いありません。(重み付けがどこまでなされているかは分かりませんが。)

ウェブサイトの表示速度が閲覧者の行動にどのような影響を及ぼすのか。

以下のインフォグラフィックをご覧ください。

1. 47%のコンシューマーは2秒以内にウェブページがロードされることを期待している

2. 40%が3秒以上ロードに時間がかかると離脱する

3. 79%の購買者が一度ウェブサイトのパフォーマンスに幻滅すると、二度と同じサイトから購入しようと思わない

4. 52%のオンライン購買者が、ページロード時間の短さがサイトのロイヤリティにとって重要であると述べた

5. 1秒の遅延(あるいは3秒の待ち)で16%のユーザーの満足度を低下させる

6. 44%の購買者が、サイトのパフォーマンスの悪い点を友人に話す。

如何でしょうか？サイト運営者が思っている以上にユーザーはページのロードにストレス・不快感を感じるのです。かくいう弊社サイトに関しては、軒並み1秒以内のページロード速度を誇っております！笑(hotpepperとか、諸々) 弊社サイトのような大規模なサービスを運営している場合、大半がJavaで作られているために高速化が図れているのです。 (最近ではRuby on Railsに置き換えるサービスも増えてきました(ex. cookpadや価格.com)が、twitterではRailsから Javaにシステムを置き換えたりと、超大量のアクセス・データを捌く際にはJavaの方が安定性が高いというのがウェブ業界での常識ではあります。) 当サイトはwordpressにより構築されており、PHPとかいう化石のような言語で書かれています。 PHPで構築されているサイトはブログ等に多いですが、どうしてもページ表示時間が遅くなる傾向にあります。(PHPerの宿命です。僕はPHP嫌いです。) また、個人サイトの場合、サーバーの性能にページ表示時間が大きく左右されます。管理人はお名前.comサーバーを使用していますが、色々対策を講じても2秒切れるかな、ぐらいです。さっさとXサーバーに乗り換えます。