アクティブユーザー数の減少が止まらないTwitterが、ユーザーの利便性向上を狙い次々とアップデートを発表しています。
参考１：なぜVineはInstagramやSnapchatになれなかったか-Twitterが６秒動画のVineのサービス終了を発表
参考２：Twitterのブロック機能強化(リツイート(RT)もリプライも非表示)がネットストーカーを減らす
今回は、これまで出来なかった「自分のツイートをリツイート」する機能を実装しました。
Twitterでプロモーション(広告配信)を行った身として、その理由の裏側を考察してみます。
自分のツイートをリツイート出来るようになることで、ユーザーと広告主は何を得るのか
ユーザーは自身のツイートを拡散したい時に、元のツイートを改変したくない(リツイート数やお気に入り数を多く獲得したツイートを再利用したい)時に使える
当然Twitterもライトユーザーからヘビーユーザーまで様々います。
中には、自身のツイートのリツイート数やファボ数(お気に入り数)を増やすことが目的の人もいると思います。
そうした時、自分の人気のツイートを再度時間を置いて拡散したくなった時に、０からのスタートでもう一度投稿するのではなく以前の自分のツイートをリツイートすることで、再びフォロワーにアピールすることが出来ます。
特にサイト運営者の場合、Twitterとサイト更新を自動連携しているケースも多く、その場合に時間を置いて拡散する事ができます。(過去記事を自動で投稿するプラグイン等もあるが、それだとランダムになってしまうので…。)
過去のツイートの評価をそのままに、再度フォロワーの方にコンテンツを拡散できる機能は、非常に便利です。
個人的には欲しかった(あっても損にはならない)機能かと思っています。
広告主も、過去効果の良かったツイートをリツイート数(RT数)とお気に入り数そのままに再度投稿することができ、再び拡散させることが出来る
一方、広告主にとっても過去多く拡散されたツイートを、投稿や広告配信という形ではなく手軽にリツイートにより再度フォロワーに拡散することが出来ます。
広告主にとっても、あって損はない機能だと思います。
※Twitter界隈では「パクツイ」という単語が一つの炎上ワードとなっていて、元ツイートをそのままに自分のツイートであるかのようにつぶやくことを嫌う人が非常に多く、過去良かったツイートを複製してつぶやくのは危険な行為だったりします。
只今Twitterは、ユーザーの離散を躍起になって止めようとしており、これからも色々な改善を図っていくでしょう。
まずはユーザーの利便性を向上させる目的の施策が多いと思いますが、ゆくゆくは広告主のためのアップデートも期待しています。
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デジタルマーケティングの世界では、この記事のTwitterを始めとして様々な媒体社が存在します。
GoogleやYahoo!、Facebookなどがその最たる例とはなりますが、個々で多少仕様が異なるもののベースとなる知識でいうとさほど変わりません。
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どのようなユーザーに対してどういう訴求内容でサービスを伝えるか、使ってもらうかを考えて打ち手に繋げていく仕事がマーケターです。
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