Google Perfomance Summit 2016は発表が目白押しでした。
AdWordsのこれまでの発表内容は以下になります。
AdWordsでデバイス毎に入札単価の調整を可能にしたGoogleの目的を推察する
Google、AdWordsのテキスト広告を長くする「Expanded Text Ads(ETA)」を発表
上記２つには及ばないものの、大きなアップデートとしてあったのが本記事で紹介する「検索向け類似ユーザー」のスタートです。
本来GDN(Googleディスプレイネットワーク = ディスプレイ広告)のみでしか利用できなかった機能ですが、今回検索連動型広告(リスティング広告)にも利用できるようになりました。
GDNのターゲティング方法は６種類ある！配信効率化を図るために覚えよう
ディスプレイネットワークの類似ユーザーと検索連動型広告の類似ユーザーは属性が異なる？
元々、ディスプレイ広告のみで使えた類似ユーザーへのターゲティングですが、類似ユーザーのリスト数については検索広告由来のものも見れていました。
当時から疑問に思っていたのが、同じリストにも関わらず両者のユーザーリストのサイズが異なっていたことです。
それもそのはずで、検索由来のユーザー数は少ない代わりにCVする可能性の高い見込みユーザーが多いですが、ディスプレイ広告由来のユーザー数は多い代わりにCVRも低いだろうと想定されます。
なぜかと言えば、検索広告由来のユーザーは明確な欲求を検索クエリに反映させているのに対して、ディスプレイ広告由来のユーザーは配信面に存在する広告を見ただけに過ぎないからです。
両者の質も数も違うことは明らかでしょう。
検索連動型広告の類似ユーザーはCV傾向が高いと考えられ、RLSA(Remarketing List for Search Ads)で入札の強弱を付けるべき
例えば、とあるサービスでRLSAによりCV傾向の高い(低い)ユーザーリストが作成されていたとします。
検索広告向けAdWordsリマーケティングリスト(RLSA)でCVRを伸ばす！
その場合、CV傾向の高い(低い)ユーザーリストの類似ユーザーのリストに対して入札強化(抑制)を行えば、恐らく通常配信よりは良い効率で配信が出来るはずです。
他にも色々な使い方はあると思いますが、アドテクに関わる身としては大きなアップデートだと思っているので、施策検討を行っていこうと思います。
